セブンイレブンのキャラクター戦略・2009年夏

香港人は「キャラクターグッズ好き」。

何も小さな子供の話ではありません。香港では老若男女問わず、とにかく「キャラクターグッズが大好き」。ええ、何回でも言います。本当に、信じられないくらい、クレイジーに「大好き」です。

配達用トラックのウインドーにずらーっとキティのぬいぐるみが並んでいたり（運転手はオジサン）、オフィスのデスクの上にドラえもんのスタンプが20個鎮座していたり（男性）、リュックの鞄にブタキャラクター（香港のオリジナルキャラ）が何個もついていたりは日常の光景の範疇です。

そしてその「キャラクター好き」という特徴をいかんなく利用した商法が香港では広く実施されています。マクドナルドやスーパーマーケット、コンビニやはたまたドラッグストアまでありとあらゆる場所で、定期的に「20香港ドルごとに応募シール1枚、5枚プラス20ドルで1体、10枚で1体無料！」や「○×セットご購入プラス10香港ドルでキティのぬいぐるみをゲット（1週間に1-2種類ずつ変わる）」などのグッズゲットできるぜイベントが開催されています。

そして香港人はなぜかセットをコンプリートさせるのに非常にこだわります。そのキャラクターグッズがほしいがために、余分なものを買ったりしています。普段お金にシビアな香港人が、グッズコンプリートのためにはお金も労力もいとわぬコレクターに大変身。何度身近で見ても不思議です。

そして大体において協力を要請されます（笑）買い物するならセブンイレブンにして！とか、お昼マックにしてスタンプ集めて、とか。。。

そして今夏、香港人の心を熱狂させているキャラクターグッズがセブンイレブンの「ちびまるこちゃん・文具セット」。ひとつひとつでも使用できますが、複数体集めると連結できるようになっています。そして商品をゲットするときに、キャラを選べないので、ほしいキャラが出るまでひたすらチャレンジしたり、車内で交換しあったりと、結構な盛り上がりを見せています。お金で簡単に購入できるなら、ここまで盛り上がってない気がします。どれがくるか分からない…というギャンブル的要素が、ギャンブル好きな香港人のツボにはまっている要因でしょうか。。。

実物はこんなかんじ。同僚は「花輪くん」がどうしてもほしいのに↓ばかりが来るとご立腹でした。